Instagram’da ortalama organik erişim %3,5’te kalırken, push bildirimlerinin açılma oranı %20’ye ulaşıyor. Aynı içeriğe yedi kat fazla göz kazandıran kanal, telefonun bildirim çekmecesi oluyor.

Araştırmalar, mobil uygulamaların dönüşüm oranının mobil web’e göre ortalama %157 daha yüksek olduğu­nu ortaya koyuyor; aynı trafik hacmiyle abonelik ve reklam geliri iki kattan fazla artabiliyor.

Birçok yerel haber sayfası, websitesi veya mobil uygulaması olmadan doğrudan Facebook, Instagram, X(Twitter) gibi sosyal mecralar üzerinden kitleye ulaşmaya çalışıyor. Ancak sosyal medya algoritmaları nedeniyle, bir sayfanın gönderileri tüm takipçilerine ulaşamıyor. Yapılan bir analize göre markaların sosyal medya sayfalarında yaptıkları paylaşımlar, takipçilerinin ortalama sadece %6’sına organik olarak erişiyor. Özellikle büyük takipçili sayfalarda organik erişim oranı %2 seviyesine kadar düşebiliyor. Yani 10.000 takipçisi olan bir yerel haber sayfasının paylaştığı gönderi, çoğu zaman birkaç yüz kişiye görünüyor; geri kalan kitleye ulaşmak için reklam vermek gerekiyor. Bu durum sosyal medya sayfasını tek kanal olarak kullanan yerel haber girişimleri için ciddi bir handikap.

Uygulama içi reklamlar, mobil web reklamlarına kıyasla %150 daha yüksek dönüşüm sağlıyor; aynı gösterimde gelir iki kattan fazla artıyor.

2025 projeksiyonuna göre mobil reklam harcamalarının %82,3’ü uygulama içi formatlarda toplanacak; bütçelerin aslan payı mobil uygulama ekosisteminde dönüyor.

30-gün aktiflik metriğinde Haber kategorisi, en yakın takipçisini 6,2 puan geride bırakıyor; okur bir kez geldi mi uygulamayı terk etmiyor.

Yerel haber uygulamaları, yerel işletmeler için de cazip bir reklam platformu olabilir. Örneğin bir ildeki restoranlar, mağazalar, yerel hizmet sağlayıcılar, o ilin haber uygulamasına reklam vermek isteyebilir. Çünkü bu uygulamanın kitlesi coğrafi olarak hedefledikleri kitleyle örtüşür. Türkiye’de resmi ilanların dijitale açılması da yerel haberciliğe yeni bir gelir alanı yaratıyor – Basın İlan Kurumu 2024’ün ilk 5 ayında yerel haber sitelerine 500 milyon TL’yi aşkın resmi ilan dağıttı bile. Önümüzdeki dönemde yerel dijital haber mecralarına kamu ilanlarının yanı sıra özel sektör reklamlarının da artması beklenebilir. Dijital reklamlar ölçülebilir ve anlık optimize edilebilir olduğu için, küçük işletmeler bile bütçelerini yerel dijital kanallara kaydırma eğiliminde.

Mobil kullanıcılar ekran başındaki zamanlarının %90’ını mobil uygulamalarda geçiriyor; mobil web’e yalnızca %10’luk bir pay kalıyor. Haberini görünür kılmak isteyen yayıncı için ana sahne artık uygulama içi.

Yapılan anketler, kullanıcıların büyük kısmının haber uygulamalarından sık bildirime olumlu baktığını ortaya koyuyor. Kullanıcıların %68’i, haber ve bilgi içerikli bildirimleri günde bir veya birkaç kez almayı sorun etmeyeceğini söylüyor. Bu oran, mesajlaşma uygulamaları için “her gün bildirim”e sıcak bakan %75’lik oranla neredeyse aynı seviyede. Yani günde birkaç önemli haber göndermek, çoğu kullanıcı tarafından rahatsız edici bulunmuyor; aksine haber alma ihtiyacını karşıladığı için memnuniyetle karşılanabiliyor. Nitekim kullanıcıların %60’ı, push bildirimlerinin bir uygulamayı daha sık kullanmalarını sağladığını belirtiyor. Bu, düzenli bildirim yollamanın, uygulamanın günlük aktif kullanıcı sayısını artırabileceği anlamına geliyor.